26.02.2010

Nur Wiener Wein ist "Kultiviert für Kultivierte!"

Schon immer inspirierte er die Elite der Dichter, Künstler und Philosophen – der Wein, der auf den sanften Hügeln der Weltstadt Wien gedeiht. Seit jeher ist er geprägt von der geistigen Vielfalt der Kulturmetropole, seit jeher ist er Botschafter ihrer weltoffenen Lebensart. Erstmals präsentiert er sich jetzt als starke Marke: mit neuem Design und neuem Slogan, der seine Besonderheit auf den Punkt bringt: „Wiener Wein – kultiviert für Kultivierte!“

Diese selbstbewusste Botschaft ist nicht nur aus historischer Sicht angebracht: auch in punkto Qualität hat der Wiener Wein in den letzten Jahren deutlich zugelegt und erfreut sich selbst unter vinophilen Kosmopoliten wachsender Beliebtheit. Immer häufiger wird er zu Gaumenfreuden kombiniert, immer häufiger findet er sich auf den Weinkarten der Top-Lokale.

WEIN trifft KULTUR.

Die harmonische Verschmelzung von geschmacklicher und kultureller Vielfalt, die nur in der Weinregion Wien zu finden ist, steht nun zum ersten Mal auch im Mittelpunkt der Kommunikation: in eleganten Weingläsern spiegeln sich die unterschiedlichsten Facetten Wiens – von kunstvollen Bauwerken bis hin zu Momentaufnahmen des urbanen Lebens. Facetten, die der Wiener Wein auch in seinem Geschmack wie kein anderer „widerspiegelt“!

„Als Wiener Winzer kann man sich zu 100% mit der neuen Bildsprache identifizieren. Denn nur Wien ist Weltstadt und Weinstadt zugleich – und dieses Zusammenspiel kann kein anderer Wein, gleich aus welcher Region, für sich beanspruchen“, so Michael Edlmoser, Obm.-Stv. des Landesweinbauverbandes Wien. Damit spricht Edlmoser auch die Bedeutung des Weins für die Stadt Wien an: auf über 720 ha Weinbaufläche kultivieren rund 230 WinzerInnen nicht nur Wein, sondern auch die Landschaft – und damit leisten sie einen unschätzbaren Beitrag zur Erhaltung der hohen Lebensqualität in Wien. „Mit der Metapher dieser Spiegelungen ist es gelungen, das Einzigartige des Wiener Weins auch in ein einzigartiges optisches Erscheinungsbild zu transferieren“, betont Robert Fitzthum, Direktor der Landwirtschaftskammer Wien.

Symbolkräftig? LOGO!

Als Botschafter der kulturellen Vielfalt Wiens ist der Wiener Wein geradezu prädestiniert, die unterschiedlichsten Menschen und deren Sichtweisen harmonisch zu vereinen. Er ist locker zu trinken und animiert zum gemeinsamen Diskurs. Dies zeigt sich auch im neuen Wiener Wein Logo: Es setzt sich aus zwei Gläsern zusammen, mit denen gerade angestoßen wird – wodurch sich ein großes „W“ für Wien bildet!

Von den Gläsern zur Kampagne!

In Hinblick auf den Wiener Wein als schon immer geschätzte Inspirationsquelle für geistreiche Ideen und Gespräche wurde der neue Slogan „Kultiviert für Kultivierte“ entwickelt. Er bringt die Einzigartigkeit des Weines auf den Punkt und verankert sich einprägsam im Bewusstsein. Gemeinsam mit dem neuen Corporate Design bildet er ein starkes Fundament für die gesamte künftige Kommunikation.

Als erste konkrete Maßnahme werden die Einwohner und Gäste der Stadt Wien mittels Citylights und Anzeigen auf die Vorzüge des Wiener Weins aufmerksam gemacht. Zudem wurde ein völlig neues Serviceportal im Internet eingerichtet: auf www.wienerwein.at lassen sich bequem alle Heurigen und Winzer finden, mit genauen Angaben zu Anfahrt und Öffnungszeiten.